Kun useimmat yritykset mainitsevat tuotemerkin päivityksen, he puhuvat usein pakkauksista, kuinka heijastaa tuotteiden laatua ja huippuluokkaa.Pakkauspäivityksestä on tullut keskeinen osa tuotemerkin päivitystä.Monissa yrityksissä pohditaan, kuinka tehdä parempi pakkaus, miten tehdä tuotteista suositumpia pakkauksen avulla ja miten luoda erilaistetumpia ja suositumpia tuotepakkauksia.Seuraavaksi selitetään seuraavat kolme kohtaa.
- Minkä tuotteiden pakkaukseen on kiinnitettävä enemmän huomiota
Käytännössä on havaittu, että olipa kyseessä tuotteen suojaaminen, kuljetuksen helpottaminen tai käyttö, kaikissa tuotteissa, jotka on pakattava kolmannen osapuolen materiaaleilla, on kiinnitettävä huomiota pakkaukseen.Yllä mainittujen tekijöiden lisäksi toimialaan kuuluvat massakulutustavarat, kuten kosmetiikka, ihonhoitotuotteet, elintarvikkeet, juomat, maito, soijakastike, etikka jne. Suurin osa massakulutustavaroiden kuluttajista on pääosin päätöksentekokykyisiä ja havainnollisia kuluttajia.Pakkausten vaikutus terminaalihyllyillä (supermarkettien hyllyillä, verkkokaupan alustalla) olevien tuotteiden myyntiin on erittäin kriittinen.
- Suosittu pakkaus
Hyvä ja suosittu pakkaus voi ensinnäkin herättää potentiaalisten asiakkaiden huomion, toiseksi se voi välittää brändin ainutlaatuisen myyntivaltin ja kolmanneksi bränditiedon taso on selkeä ja se voi heti selittää mitä brändi tekee ja mitä sillä on.mikä ero.
Useimmille kulutustavarayhtiöille pakkaukset ovat keskeisin ja kriittisin asiakkaan kosketuspiste.Pakkaus on brändin myyntityökalu, se heijastaa myös brändin laatua, ja se on myös ”itsemedia”, johon yritysten tulee kiinnittää huomiota.
Suurin osa asiakkaista ei todellakaan tiedä tuotetta, kuten Coca-Colan koostumusta ja alkuperää, ja useimmat asiakkaat tuntevat tuotteen sen pakkauksen kautta.Itse asiassa pakkauksesta on tullut olennainen osa tuotetta.
Kun yritys tekee pakkaamista, se ei voi vain katsoa itse pakkausta eristyksissä, vaan toisaalta sen on pohdittava, kuinka heijastaa brändin strategista tietoa strategisesta näkökulmasta;toisaalta miten luodaan yhteenkuuluva strateginen toimintajärjestelmä pakkaamalla ja muilla yrityksen toimilla.Toisin sanoen: Pakkauksen tekemisen tulee perustua brändistrategiseen asemointiin ja tuotteiden aktiivista myyntikykyä on mahdollista parantaa.