Kuinka suunnitella suosittu tuotepakkaus?

Kun useimmat yritykset mainitsevat tuotemerkin päivityksen, he puhuvat usein pakkauksista, kuinka heijastaa tuotteiden laatua ja huippuluokkaa.Pakkauspäivityksestä on tullut keskeinen osa tuotemerkin päivitystä.Monissa yrityksissä pohditaan, kuinka tehdä parempi pakkaus, miten tehdä tuotteista suositumpia pakkauksen avulla ja miten luoda erilaistetumpia ja suositumpia tuotepakkauksia.Seuraavaksi selitetään seuraavat kolme kohtaa.

  1. Minkä tuotteiden pakkaukseen on kiinnitettävä enemmän huomiota

Käytännössä on havaittu, että olipa kyseessä tuotteen suojaaminen, kuljetuksen helpottaminen tai käyttö, kaikissa tuotteissa, jotka on pakattava kolmannen osapuolen materiaaleilla, on kiinnitettävä huomiota pakkaukseen.Yllä mainittujen tekijöiden lisäksi toimialaan kuuluvat massakulutustavarat, kuten kosmetiikka, ihonhoitotuotteet, elintarvikkeet, juomat, maito, soijakastike, etikka jne. Suurin osa massakulutustavaroiden kuluttajista on pääosin päätöksentekokykyisiä ja havainnollisia kuluttajia.Pakkausten vaikutus terminaalihyllyillä (supermarkettien hyllyillä, verkkokaupan alustalla) olevien tuotteiden myyntiin on erittäin kriittinen.

 1

  1. Suosittu pakkaus

Hyvä ja suosittu pakkaus voi ensinnäkin herättää potentiaalisten asiakkaiden huomion, toiseksi se voi välittää brändin ainutlaatuisen myyntivaltin ja kolmanneksi bränditiedon taso on selkeä ja se voi heti selittää mitä brändi tekee ja mitä sillä on.mikä ero.

Useimmille kulutustavarayhtiöille pakkaukset ovat keskeisin ja kriittisin asiakkaan kosketuspiste.Pakkaus on brändin myyntityökalu, se heijastaa myös brändin laatua, ja se on myös ”itsemedia”, johon yritysten tulee kiinnittää huomiota.

Suurin osa asiakkaista ei todellakaan tiedä tuotetta, kuten Coca-Colan koostumusta ja alkuperää, ja useimmat asiakkaat tuntevat tuotteen sen pakkauksen kautta.Itse asiassa pakkauksesta on tullut olennainen osa tuotetta.

Kun yritys tekee pakkaamista, se ei voi vain katsoa itse pakkausta eristyksissä, vaan toisaalta sen on pohdittava, kuinka heijastaa brändin strategista tietoa strategisesta näkökulmasta;toisaalta miten luodaan yhteenkuuluva strateginen toimintajärjestelmä pakkaamalla ja muilla yrityksen toimilla.Toisin sanoen: Pakkauksen tekemisen tulee perustua brändistrategiseen asemointiin ja tuotteiden aktiivista myyntikykyä on mahdollista parantaa.

 2

  1. Viisi vaiheet suositun pakkauksen luomiseksi

3.1Luo globaali ajattelu suunnittelulle

Pakkaus näyttää yksinkertaiselta, mutta itse asiassa se liittyy läheisesti brändistrategiaan, brändin asemointiin, tuotteen asemointiin, markkinointistrategiaan, kanavastrategiaan ja markkinointistrategiaan, ja se on avain brändistrategian toteuttamiseen;toisaalta pakkaamiseen liittyy luovaa suunnittelua, tuotantoa ja tuotantoteknologiaa.Toimintaprosessi on suhteellisen monimutkainen.

Kun kokonaisajattelu on vakiinnuttanut hankkeen yleisistä eduista, katso ongelmaa globaalista näkökulmasta, ajattele ja hanki käsitys asiakkaiden vaatimuksista ja kuluttajien tarpeista, analysoi ja punnita toistensa välisiä suhteita, tajua ongelman ydin. ongelmaan ja mieti ratkaisua ongelmaan.Koko yritys- ja brändistrategian näkökulmasta meidän tulisi pohtia, miten yrityksiä voidaan auttaa maksimoimaan brändistrategian, kanavastrategian ja terminaalin kilpailuympäristön perusteella tuotemerkkien eriyttämisen arvo.

Erityisen strategian toteutuksen kannalta globaali ajattelu voi auttaa tarttumaan avaimeen kokonaisuudesta paikalliseen, strategisesta konseptista luovaan toteutukseen ja välttää juuttumista paikallisiin yksityiskohtiin.

3.2Rakenna hyllyt suunnittelua varten

Hyllyajattelun ydin on pohtia tuotteen erityistä myyntiympäristöä.Tämä hylly voi olla suuri supermarketin hylly, lähikaupan hylly tai hakutulossivu sähköisen kaupankäynnin alustalla.Pakkauksen ajatteleminen ilman hyllyjä on kuin työskentelyä suljettujen ovien takana ja poissa todellisuudesta.Hyllyajattelu on miettiä, miten brändisisältöä järjestetään ja miten bränditietoa suunnitellaan tietyistä myyntiskenaarioista.

Käytäntö on havainnut, että hyllyajattelussa on kolme pääkohtaa:

Ensimmäinen on ymmärtää tietyn terminaalin kulutusympäristö, asiakkaan ostoprosessi, tärkeimpien kilpailevien tuotteiden pakkaukset ja analysoida kuluttajien kulutuskäyttäytymisen ominaisuuksia.

Toinen on visualisoida ongelma, organisoida systemaattisesti kaikki standardit, päätöstekijät, strategiset konseptit ja ideat suunnitteluprosessissa, analysoida jokainen suunnittelulinkki visualisointityökalujen avulla ja selvittää, mitkä kohdat pitää suurentaa ja korostaa.

Kolmas on myyntiympäristön simulointi.Simuloimalla todellisia hyllyjä ja esittelemällä tärkeimmät kilpailevat tuotteet, analysoi, mitkä tiedot eivät nouse esiin asiakkaiden näkökulmasta.Oikeita hyllyjä simuloimalla voidaan testata, pystyvätkö potentiaaliset asiakkaat tunnistamaan ja muistamaan brändin avaintiedot tehokkaasti.

 3

3.3Luo kolmiulotteinen suunnitteluajattelu

Kolmiulotteisen ajattelun ydin on suunnitella pakkaus monikulmaisen ajattelun avulla ja heijastaa pakkauksen ominaisuuksia.Suurimmalla osalla koskettamastamme tuotepakkauksesta on useita sivuja tiedon välittämiseksi, mukaan lukien pakkauksen pinta, etuosa, takaosa tai sivut sekä yläosa ja jopa kulmat.Pakkauksen muoto, materiaalin kosketus ja visuaalinen grafiikka ovat kaikki keskeisiä elementtejä, jotka muodostavat brändin erottuvan arvon.

 

3.4Tutki ja ymmärrä markkinoita täysin

Pakkauksia ei tule keksiä vain toimistossa, vaan brändin, tuotteen, kanavan ja kuluttajasuhteen tarkkailuun ja miettimiseen ensilinjan markkinoilla sekä ymmärtää, missä brändin pitää olla ja miten se voi parhaiten vaikuttaa potentiaalisiin asiakkaisiin.Ilman tutkimusta ei ole puheoikeutta, joka sopii myös tuotepakkauksiin.Mitään pakettia ei ole olemassa itsenäisesti, vaan se näkyy samassa hyllyssä useiden tuotteiden kanssa.Pakkauksen suunnittelun avaintekijä on se, kuinka löytää erottuvia elementtejä, jotka voidaan korostaa brändille.Somewang menee ensilinjan markkinoille perusteelliseen tutkimukseen ennen kunkin tuotteen suunnittelua asiakkaille.

Ennen erityissuunnittelun aloittamista kaikkien projektin strategien ja suunnittelijoiden on mentävä markkinoille ymmärtämään terminaalin todellinen kilpailuympäristö.

Jos suunnittelija ei mene markkinoiden etulinjaan, on helppo pudota henkilökohtaiseen menneeseen suunnittelukokemukseen.Vain ensilinjan tutkimusten ja löytöjen avulla voidaan luoda erilaisia ​​ja suosittuja pakkauksia.

 4

3.5Brändiviestihierarkian määrittäminen

Mitä selkeämpi tiedon taso ja vahvempi logiikka, sitä paremmin se voi auttaa potentiaalisia asiakkaita ymmärtämään bränditiedon nopeasti ja antaa asiakkaiden muistaa brändin keskeiset tiedot yhdellä silmäyksellä.Kaikissa tuotepakkauksissa on seuraavat elementit, mukaan lukien pääbrändin väri, tuotemerkin logo, tuotteen nimi, kategorian nimi, myyntivaltti, tuotekuvat jne. Jotta potentiaaliset asiakkaat muistaisivat brändiviestin, yritysten on ensin luokiteltava kyseinen sisältö.

Tuotepakkaustiedot on jaettu kolmeen luokkaan.Ensimmäinen tietokerros: tuotteen nimi, tuoteluokkatiedot, toimintotiedot, spesifikaatioiden sisältö;toinen tietokerros: tuotemerkkitiedot, mukaan lukien brändin ydinarvo, tuotemerkin luottamustodistus jne.;kolmas tietokerros: yrityksen perustiedot, ainesosaluettelo, käyttöohjeet .

On kaksi ydintä, joista toinen on ydinviestinnän sisältö, mukaan lukien brändin ydinarvo, tuotteiden eriyttäminen myyntipisteet, ja brändin tärkein luottamustodistus, ja toinen on visuaalisen viestinnän ydin, miten brändiin parhaiten sopii suunnittelun kautta.

Pakkauksen luova strategia ei ole vain esitellä värejä ja kopiota, vaan pohtia, miten pakkaussuunnittelun avulla voidaan parantaa tuotteiden kilpailukykyä terminaalissa.Sisältää pakkauksen yleisen visuaalisen sävyn, visuaaliset ydinelementit, visuaaliset apuelementit, kuten rivi, ensisijainen ja toissijainen koko, fontin tuntu jne., pakkausmateriaalin rakenne, koko jne.

Perustuen brändiin, kategoriaan, brändin ydinarvoon, tuotemerkin luottamustodistukseen, tuotteen nimeen, tuotemerkin pääväriin, järjestä järjestelmällisesti tärkeimmät bränditiedot.

Tee yhteenveto

Useimmille yrityksille pakkausten päivitys on yksinkertaisin ja yleisin päivitys, mutta monet yritykset päivittävät vain yhdessä vaiheessa tehdäkseen siitä kauniimman ja tyylikkäämmän.Luodaksesi hyvän pakkauksen, joka voidaan toivottaa tervetulleeksi, sinun on ensin noudatettava muutamia edellä mainittuja avainvaiheita.Ainoastaan ​​pohtimalla, miten pakkaus levittää brändin ainutlaatuisinta arvopistettä järjestelmän ja strategian korkeuden näkökulmasta, voidaan terminaalin tuotemyyntiä parantaa.

Somewang pyrkii tarjoamaan asiakkailleen yhden luukun kosmeettisten pakkausten tuotantopalveluita.

Somewang tekee pakkaamisesta helppoa!

Lisää tuotetietoja osoitteessainquiry@somewang.com 

 5

 

 


Postitusaika: 18.8.2022

UutiskirjePysy kuulolla päivityksistä

Lähettää

Jätä viestisi